Ghostwriting LinkedIn®
e gestione delle pagine aziendali
Delegare LinkedIn® senza ritrovarsi in contenuti che non ti rappresentano
Se sei un professionista o un imprenditore, puoi avere molto da dire e pochissimo tempo per trasformarlo con continuità in contenuti.
Se lavori per un’azienda, puoi avere una pagina attiva, tante informazioni da raccontare e un team che però deve occuparsi anche di molte altre priorità.
In entrambi i casi, pubblicare di più non basta. Prima dobbiamo capire cosa vale la pena raccontare, a chi vuoi parlare e cosa vuoi che emerga nel tempo.
Prima dobbiamo capire cosa vale la pena raccontare, a chi e per cosa vuoi essere riconosciuto.
Da qui partono due tipi di lavoro diversi: il ghostwriting LinkedIn® per i profili personali e la gestione delle pagine LinkedIn® aziendali.
Se sei un professionista o un imprenditore
Nel ghostwriting scrivo i contenuti a tuo nome.
Questo significa che trasformo idee, esperienze, competenze e punti di vista in post che devono continuare a sembrare tuoi, non miei.
Prima, però, lavoriamo su ciò che vuoi ottenere, chi vuoi raggiungere, cosa vuoi far capire di te e quali temi vuoi portare avanti nel tempo.
L'obiettivo non è creare un personaggio.
È fare in modo che chi legge riesca a conoscere meglio come pensi, come lavori e cosa ti distingue professionalmente.
La pagina LinkedIn rischia facilmente di diventare il luogo in cui confluiscono news, eventi, ricorrenze e comunicati.
Io lavoro affinché la pagina faccia emergere con continuità competenze, progetti, persone, cultura e modo di lavorare dell’azienda.
Strategia e contenuti partono dal ruolo che LinkedIn deve avere nella comunicazione dell'organizzazione.
Se gestisci la comunicazione di un'azienda
Quando necessario lavoriamo anche sul profilo: headline, sezione Informazioni, esperienze, contenuti in evidenza e temi da rendere riconoscibili.
Profilo e contenuti devono raccontare la stessa persona.
Quando LinkedIn® ha anche un obiettivo commerciale, il progetto può integrare attività di social selling e, se utile, l'impiego di LinkedIn® Sales Navigator.
Il ghostwriting lavora sul personal brand, non soltanto sui post
Una pagina aziendale non vive da sola
La comunicazione può coinvolgere anche manager, commerciali e altre figure apicali.
Quando ha senso, lavoriamo quindi sul rapporto tra pagina e profili personali, sull'employer branding o sulla costruzione di relazioni professionali attraverso LinkedIn.
Come lavoriamo
1
Capisco cosa vuoi affidarmi
Partiamo dalla situazione attuale, dagli obiettivi e da ciò che oggi non riesci a gestire con continuità.
2
Entro nel tuo contesto
Approfondiamo pubblico, posizionamento, valori, voce, servizi, cultura e priorità, affinché ciò che scrivo parta davvero da chi sei o da ciò che rappresenta l’azienda.
3
Definiamo temi e messaggi
Costruiamo la direzione editoriale prima di iniziare a scrivere.
4
Organizziamo la raccolta delle informazioni
Troviamo un modo sostenibile per farmi arrivare esperienze, idee, progetti, domande dei clienti e materiali utili.
5
Scrivo i contenuti
Trasformo il materiale raccolto in contenuti coerenti con ciò che abbiamo deciso di far emergere.