SEO Copywriting per siti web e landing page
Il tuo sito dice cosa fai. Ma fa capire perché proprio te?
Puoi avere un sito completo, esteticamente curato e con tutte le informazioni necessarie.
Eppure chi arriva potrebbe ancora non capire bene come lavori, cosa distingue il tuo approccio o perché dovrebbe scegliere te rispetto a un’alternativa.
Oppure conosci così bene il tuo settore da utilizzare parole e concetti che per te sono ovvi, ma per chi legge non lo sono affatto.
Il SEO Copywriting parte da qui.
Non certo dal riempire una pagina di parole chiave, ma dal capire cosa deve trovare una persona, cosa deve comprendere e cosa deve poter fare dopo aver letto.
Da quale situazione possiamo partire
Il sito contiene tutte le informazioni, ma sembra uguale a molti altri del settore
Lavoriamo sui messaggi, sulla struttura e sul linguaggio affinché emergano non soltanto i servizi, ma anche il tuo modo di lavorare e ciò che caratterizza la tua proposta.
Sai perfettamente cosa fai, ma spiegarlo a chi non conosce il tuo settore è difficile
Metto ordine nelle informazioni e rendo i contenuti più comprensibili, mantenendo la precisione necessaria.
Il sito racconta ancora la versione di te o dell'azienda di qualche anno fa
Se servizi, pubblico o posizionamento sono cambiati, sostituire qualche frase non basta.
Prima capiamo cosa deve raccontare il sito oggi, poi riallineiamo struttura, messaggi e contenuti.
Stai progettando il sito nuovo e non vuoi iniziare direttamente a scrivere
Prima definiamo cosa deve fare ogni pagina, quali informazioni deve contenere e in quale ordine è utile presentarle.
Scrivere per la ricerca senza smettere di scrivere per le persone
La SEO ha un ruolo preciso, ma non può essere l’unico criterio.
Analizzo intenti di ricerca, temi e domande rilevanti per capire quali informazioni cercano le persone e come organizzarle nel sito.
Poi scrivo per una persona vera, che deve poter leggere il testo senza percepire un elenco di parole chiave costruito per il motore di ricerca.
Non semplifico il tuo lavoro. Lo rendo più comprensibile
Questo è particolarmente importante nei settori tecnici, professionali e regolamentati, dove essere chiari non significa banalizzare o eliminare dettagli importanti.
Significa togliere ciò che rende il testo inutilmente difficile, mantenendo precisione, autorevolezza e tutte le informazioni necessarie a chi legge.
Su quali testi posso lavorare
Home page, pagine servizi, landing page, pagine Chi sono, siti aziendali e professionali, testi per studi professionali, progetti tecnici o regolamentati e revisione di testi esistenti.
Come lavoriamo sui testi del tuo sito
1
Partiamo da una call conoscitiva
Mi racconti il progetto, il sito attuale se esiste già, cosa vuoi cambiare e quali sono le esigenze che ti hanno portato a contattarmi.
Questo primo confronto mi serve per capire il contesto e verificare quale tipo di lavoro può avere senso.
2
Entriamo nel progetto con una sessione strategica
Dedichiamo un incontro ad approfondire ciò che mi serve davvero per scrivere.
Ti faccio domande su attività, servizi, clienti, obiettivi, modo di lavorare, ciò che ti distingue e ciò che vuoi che una persona comprenda quando arriva sul sito.
Non parto quindi direttamente dai testi: prima devo capire chi sei, cosa deve emergere e quale ruolo deve avere il sito nella tua comunicazione.
3
Metto insieme ciò che è emerso e definisco le priorità
Rileggo e organizzo le informazioni raccolte, mettendo a fuoco messaggi, struttura, priorità e linguaggio. In questa fase considero anche temi, ricerche e intenzioni di ricerca rilevanti per il progetto.
4
Ti restituisco il progetto prima di iniziare a scrivere
Condivido con te ciò che ho rilevato e come intendo strutturare il lavoro: cosa deve emergere, come possiamo organizzare i contenuti e quale logica seguiranno le pagine.
In questo modo, sai dove stiamo andando prima ancora di ricevere i testi definitivi e possiamo allinearci sulle scelte principali.
5
Scrivo i testi
A questo punto trasformo quanto abbiamo definito in testi chiari, coerenti con il tuo posizionamento e con il linguaggio delle persone che vuoi raggiungere.
Integro il lavoro SEO nella scrittura senza forzare la naturalezza del testo.
6
Condividiamo i testi e arriviamo alla versione finale
Ti invio i contenuti, raccogliamo eventuali osservazioni e arriviamo alla versione definitiva.
Una volta approvati, i testi sono pronti per essere inseriti e pubblicati sul sito.